MEO対策の中で
最も軽視されているのに、一番結果に差がつく部分 が「説明文」です。
多くの飲食店が、説明文を
- 営業時間
- メニュー
- アクセス
- こだわり食材
などの“事実の羅列”で終わらせています。
しかし、結果を出している店舗は
説明文の9割が“価値”で構成されている。
事実ではなく、
ユーザーが「だから行きたい」と感じる情報。
この記事では、飲食店が説明文で“何を書くべきか”を
あなたの思想である 「魅力翻訳 × 寄り添い」 を軸に徹底解説します。
📌 ① 説明文は“比較の最終局面”で読まれる
飲食店ユーザーの行動はほぼ必ずこう👇
- 写真を見る
- メニューを見る
- 口コミを見る
- 最後に説明文を見る
つまり説明文は
「最終判断の材料」 になっている部分です。
ここが弱いと👇
- 「結局どんな店なの？」
- 「雰囲気が分からない」
- 「他の店と同じだな」
→ 候補から外れてしまう。
逆に価値が書かれている説明文は👇
- 「こういう店、好きかも」
- 「自分に合ってる」
- 「ここに行こう」
→ 比較で勝てる店になる。
🔥 ② 説明文の9割は“価値”で書くべき理由
価値とは…
ユーザーがその店を選ぶ理由になる情報。
事実ではありません。
💀 悪い例：事実だけの説明文
- 創業10年です
- 国産食材を使用
- 自家製スープ
これでは“どこにでもある店”。
✨ 良い例：価値が伝わる説明文
- “毎日でも食べられるやさしい味”を目指して、塩分を抑えつつ旨味を引き出しています。
- 初めてでも落ち着けるよう、照明の明るさや席の距離感にこだわりました。
- 一人で気軽に立ち寄れる“居心地の良さ”を大切にしています。
→ ユーザーのメリットが明確に伝わる。
🔍 ③ Googleが“価値ある説明文”を評価する理由
ここがもっとも誤解されている部分です。
Googleは “文章そのもの” を評価しているのではありません。
Googleが見ているのは👇
その説明文を読んだ“人がどう動いたか”という行動データ。
つまり評価の軸は
- 写真を見る枚数
- 滞在時間
- スクロール量
- 経路案内ボタンの押された割合
- 保存数
- 電話タップ数
これらです。
文章がうまいかどうかではなく、
読んだ人が行動したかどうか。
これが順位に直結します。
🧠 ④ だからこそ「人間心理に刺さる説明文」が長期的に強い
人間心理はシンプルです。
- 自分に関係あると感じたら読みたくなる
- 想いに共感すると動きたくなる
- 世界観が分かると比較から外れなくなる
- 安心できると来店判断が早くなる
価値を書くと、これらが自然に起きます。
その結果👇
- 写真閲覧数が伸びる
- 経路案内率が上がる
- 滞在時間が伸びる
- 電話タップが増える
→ Google「この店はユーザーに価値がある」と判断
→ 順位が安定する（長期的に強くなる）
これが
“心理ベースの長期型MEO” の正体です。
🍽️ ⑤ 説明文で書くべき“価値の型”５つ
今すぐ使えるテンプレ👇
① 「なぜその味にしたのか？」価値
例：
“毎日食べても飽きない味”を目指し、旨味のバランスを調整しています。
② 「どんな時間を提供したいのか？」価値
例：
仕事帰りに一息つけるよう、照明とBGMは落ち着いたトーンにしています。
③ 「誰のための店なのか？」価値
例：
一人で落ち着いて食事したい方向けに、居心地の良いカウンターを整えています。
④ 「他店との違いがひと目で分かる価値」
例：
香りに奥行きを出すため、香味油は毎朝仕込んでいます。
⑤ 「店主の想いを翻訳した価値」
例：
“自分が毎日食べたいと思うものだけを提供する”。そんな気持ちでメニューを作っています。
📚 ⑥ 事実を書くのは“1割でOK”な理由
必要な事実はこれだけ👇
- 店名
- 営業時間
- 住所
- アクセス
- メニューの一言紹介
あとは全部、価値でいい。
事実を長く書くほど
ユーザー心理が動かない文章になる
からです。
🧠 ⑦ “魅力翻訳”が説明文を一気に変える理由
魅力翻訳とは👇
店主の想いや料理のこだわりを
ユーザーが理解できる“価値の言葉”に変換する技術。
ただのこだわり紹介ではなく、
- 誰に向けた店なのか
- どんな時間を提供したいのか
- どんな想いが料理に込められているのか
これを翻訳すると
“価値の説明文”になる。
🧭 ⑧ Googleが評価するのは“行動心理データ”である
Googleが見ているのは👇
- 文章の長さ
- キーワード量
ではなく、
説明文を読んだユーザーがどれだけ興味を持ったか？
どれだけ深く店を調べたか？
という“心理反応”です。
価値が伝わる説明文を書くと
ユーザー心理が動き、
行動が増え、
MEOの順位が長期的に安定する。
だからこそ👇
- ⭐ 説明文は「人間心理 × 魅力翻訳 × 行動データ」で書くべき。
- ⭐ これは短期テクニックではなく“長期資産型MEO”。
🌟 ⑨ まとめ｜“価値の説明文”が店の未来を変える
MEOの説明文は
ただの紹介ではなく、
「この店を選ぶ理由」を届ける文章。
価値を書くと👇
- 心理が動く
- 行動が増える
- Googleが評価する
- 順位が安定する
- 比較で勝てる
- 来店率が高まる
多くの方がMEOはGoogleのシステムを理解して対策をすればいいと勘違いしています。しかし結局は見た人がどういう風に動いたか、それにGoogleが併せているに過ぎないという事を理解する必要があります。
以上です！ 長文となりましたがここまで読んでいただいて本当にありがとうございます。
他の記事でもMEOについて解説をしていますので、読んでいただけると嬉しいです！
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